検索結果ページに表示させるテキスト広告のことです。検索されるであろうキーワードを購入し、上位表示させます。SEOに比べ、料金を支払えばすぐに上位表示させることが可能ですが、購入しているキーワードでどのくらいの効果が出ているのか成果を見ながら、別のキーワードを検討するなど細かな管理が必要となります。表示させるだけでは料金がかからず、クリックされて初めて料金が発生する成果報酬型の広告です。

SEOとリスティング広告を合わせてSEMと呼びます。

アフィリエイト広告

主に事業者を介して、ブログやWebサイト、メールマガジンなどに商品やサービスへの誘導リンクを貼ってもらい、そのリンクを経由して申し込みや購入、問い合わせなどが発生した場合に報酬を支払います。
アフィリエイトの広告掲載先のことを「アフィリエイター」と言いますが、その掲載先が商品やサービスのイメージを壊さないか注意する必要があります。
よくキャッチ―な謳い文句で【〇〇詐欺】など、アクセスを集めやすいキーワードでユーザーを集めてくることもありますが、販売者からすると検索結果に詐欺、詐欺、詐欺と表示され、サービスイメージを壊してしまうことがよくありますので、消費者目線でもしっかりと内容を把握し、情報を取捨選択する目を養っていきましょう。

リスティング広告と同じ成果報酬型の広告で、申し込みや購入、問い合わせなどが発生した時点で報酬を支払うことになります。一般的に報酬金額は商品やサービス価格に連動して高価な報酬が支払われる場合が多いです。
また、ランキングサイトなどもアフィリエイトではよく見かけます。
第１位のものから順に報酬が高い順にオススメ紹介されている場合が多いです。

SNS広告

FacebookやTwitterなどのSNSに配信する広告です。自社でSNSを運用し、ユーザーに認知してもらったり、コミュニケーションを図ったりする「ソーシャルメディアマーケティング(SMM)」という手法もありますが、料金を支払って配信する広告のほうがすぐに広告を出すことができるため、即効性が期待できます。

リスティング広告と同様に成果を見ながら細かく管理していく必要があります。

他メディアへの広告

ポータルサイトやアプリなどにバナーや広告を掲載し、そこからのアクセス流入を狙います。掲載先によって単純なアクセス数の増加は狙えますが、ユーザーが興味を持ってくれるかどうかは別問題です。
費用対効果が期待できるかどうか、というリスクがあります。

テレビCMや新聞雑誌などへのオフライン広告

Web上に限らず、様々な媒体へ広告を出稿します。コストは割高ですが、普段頻繁にWebを使わない人にも広く認知してもらえる可能性があり、大きな効果が見込めます。 特にWEBに慣れていない年配の人向けには有効な方法になります。

プロモーションには上記のようにいくつかの方法がありますが、すべてを実行する必要はなく、予算やターゲットに合わせてより効果の望める方法を適材適所で検討していくことになります。

実際にこのようなマーケティングの部分を担当するのはWebマーケッターという仕事の場合が多いですが、フリーランスなどすべてを自分で担当する場合や、より反応率を求めていく際に必要な知識となりますので、まずは大枠の概要は理解しておきましょう。

4.2 コンバージョン

コンバージョンとは、Webサイトの成果のことを指します。簡単に言えば、最初に定めたゴールを達成することです。例えばサイトの目的が「デザインセミナーに参加してもらうこと」であれば、実際に当日参加してもらうことがコンバージョンとなります。
さらに最終目的が「デザインスクールへの申し込んでもらいたい」であれば、実際にセミナー参加してもらった後にスクールへ入会してもらうことがコンバージョンとなります。